Φαντάσου το εξής: Η σελίδα αποτελεσμάτων της Google είναι η πιο πολυσύχναστη αγορά του κόσμου. Χιλιάδες “πάγκοι” (aka τα ανταγωνιστικά eshops) φωνάζουν για την προσοχή των πελατών. Εσύ, πώς θα κάνεις τον δικό σου πάγκο να ξεχωρίσει; Θα βάλεις απλά μια ταμπέλα ή θα τον στολίσεις με λαμπερά φωτάκια, ξεκάθαρες τιμές και τις κριτικές των πελατών σου σε κοινή θέα;
Αν διάλεξες το δεύτερο, τότε μόλις κατάλαβες τη δύναμη του structured data. Είναι το “μαγικό” συστατικό στο ecommerce SEO που μετατρέπει τα βαρετά, μπλε links σε πλούσια, ελκυστικά και άκρως πληροφοριακά αποτελέσματα που απλά… ζητούν το κλικ!
- Τι είναι το structured data και γιατί είναι ο κρυφός άσος στο μανίκι σου;
- Τα οφέλη στην πράξη: 5 παραδείγματα που αποδεικνύουν την αξία του
- 1. Θεαματική αύξηση CTR με αστέρια αξιολόγησης ⭐
- 2. Προσέλκυση ποιοτικών clicks με τιμή & διαθεσιμότητα
- 3. Άμεση οικοδόμηση εμπιστοσύνης (social proof)
- 4. Κυριαρχία στην αναζήτηση εικόνων (Google Images)
- 5. Ξεχώρισε σε μια “τεμπέλικη” αγορά
- Οι βασικοί τύποι schema που κάθε eshop οφείλει να έχει
- Πώς να εφαρμόσεις το structured data: ο πρακτικός οδηγός
- Το structured data είναι μόνο η αρχή
Τι είναι το structured data και γιατί είναι ο κρυφός άσος στο μανίκι σου;
Ας το πούμε απλά: το structured data (ή schema markup) είναι μια “γλώσσα” που μιλάς απευθείας στις μηχανές αναζήτησης. Είναι σαν να δίνεις στη Google ένα cheat sheet για το περιεεχόμενο της σελίδας σου.
Στην πράξη, είναι ένα κομμάτι κώδικα (συνήθως σε μορφή JSON-LD) που προσθέτεις στη σελίδα σου και μοιάζει κάπως έτσι:
Παράδειγμα Κώδικα JSON-LD για Προϊόν:
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Ανδρικό Αθλητικό Παπούτσι για Τρέξιμο",
"image": "https://www.your-eshop.gr/papoutsi.jpg",
"description": "Το ιδανικό παπούτσι για τρέξιμο, με τεχνολογία απορρόφησης κραδασμών.",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "SuperRun"
},
"sku": "SR-12345",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "125"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.your-eshop.gr/product-page",
"priceCurrency": "EUR",
"price": "89.99",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"priceValidUntil": "2026-12-31"
}
}Μην τρομάζεις! Δεν χρειάζεται να το γράψεις με το χέρι (εκτός αν θέλεις). Το σημαντικό είναι να καταλάβεις ότι με αυτόν τον κώδικα, λες ξεκάθαρα στη Google: “Αυτό είναι ένα προϊόν, αυτή είναι η βαθμολογία του από 125 κριτικές, και κοστίζει 89.99€.”
Αυτή η “μετάφραση” επιτρέπει στη Google να σε επιβραβεύσει, μετατρέποντας το απλό σου αποτέλεσμα σε ένα Rich Result.
Τα οφέλη στην πράξη: 5 παραδείγματα που αποδεικνύουν την αξία του
Ωραία τα τεχνικά, αλλά πάμε στην ουσία. Πώς ακριβώς βγάζεις περισσότερα χρήματα από αυτό;
1. Θεαματική αύξηση CTR με αστέρια αξιολόγησης ⭐
Σενάριο: Ένας χρήστης ψάχνει “καφετιέρα espresso”. Δύο eshops εμφανίζονται στην 3η και 4η θέση. Το ένα είναι ένα απλό μπλε link. Το δικό σου, από κάτω, έχει 4.7 αστέρια από 89 κριτικές. Από την εμπειρία μας, έχουμε δει περιπτώσεις όπου το CTR εκτοξεύεται κατά 20-30% μόνο και μόνο από αυτή την οπτική επιβεβαίωση. Ο χρήστης υποσυνείδητα εμπιστεύεται περισσότερο εσένα.
2. Προσέλκυση ποιοτικών clicks με τιμή & διαθεσιμότητα
Σενάριο: Κάποιος ψάχνει για ένα συγκεκριμένο μοντέλο Lego και το χρειάζεται για δώρο γενεθλίων. Βλέπει τρία αποτελέσματα. Τα δύο δεν λένε τίποτα. Το δικό σου λέει καθαρά: “99,99€ – Σε απόθεμα”. Ο χρήστης που θα κάνει κλικ σε εσένα είναι πολύ πιο κοντά στην αγορά, γιατί ξέρει ήδη τις δύο πιο κρίσιμες πληροφορίες.
3. Άμεση οικοδόμηση εμπιστοσύνης (social proof)
Οι αξιολογήσεις είναι το σύγχρονο word-of-mouth. Όταν ένας χρήστης βλέπει τη θετική βαθμολογία των πελατών σου πριν καν μπει στο site σου, έχεις ήδη κερδίσει πόντους εμπιστοσύνης. Η ψυχολογία είναι απλή: “Αν αρέσει σε τόσους άλλους, μάλλον είναι καλό”.
4. Κυριαρχία στην αναζήτηση εικόνων (Google Images)
Σενάριο: Μια χρήστης ψάχνει “vintage πολυθρόνα” στο Google Images για έμπνευση. Χάρη στο Product Schema, οι εικόνες από το eshop σου δεν είναι απλά φωτογραφίες. Έχουν μια ετικέτα “Προϊόν” και όταν ο χρήστης πατήσει πάνω τους, βλέπει τιμή, brand και διαθεσιμότητα. Τη μετατρέπεις από απλό θεατή σε πιθανό πελάτη.
5. Ξεχώρισε σε μια “τεμπέλικη” αγορά
Η αλήθεια είναι σκληρή: πολλά eshops στην Ελλάδα είτε δεν εφαρμόζουν structured data, είτε το κάνουν λάθος. Εφαρμόζοντάς το σωστά, αποκτάς ένα άμεσο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα που είναι ορατό σε κάθε αναζήτηση.
Οι βασικοί τύποι schema που κάθε eshop οφείλει να έχει
Δεν χρειάζεται να χαθείς. Ξεκίνα από αυτά τα τέσσερα και θα έχεις καλύψει το 90% των αναγκών σου.
Product Schema: Το Product Schema είναι η “ταυτότητα” του προϊόντος. Είναι το πιο σημαντικό απ’ όλα και συνεργάζεται άψογα με τις βέλτιστες πρακτικές για τις σελίδες προϊόντων.
Πέρα από τα βασικά (όνομα, τιμή), δώσε τεράστια σημασία στο aggregateRating. Ενσωμάτωσε μια πλατφόρμα κριτικών (π.χ., Trustpilot, Judge.me, ή τις εγγενείς του WooCommerce/Shopify) για να συλλέγεις αξιολογήσεις και να τις “σερβίρεις” στη Google.
BreadcrumbList Schema: Τα “ψίχουλα” πλοήγησης (Home > Κατηγορία > Προϊόν).
Βεβαιώσου ότι η δομή που δηλώνεις στο schema ταιριάζει απόλυτα με την ορατή δομή πλοήγησης στο site σου. Η συνέπεια βοηθά τη Google να καταλάβει καλύτερα την αρχιτεκτονική του eshop σου.
FAQPage Schema: Οι συχνές ερωτήσεις.
Μην βάζεις γενικές ερωτήσεις. Για κάθε προϊόν, απάντησε στις 3-5 πιο καυτές ερωτήσεις που εμποδίζουν μια αγορά. Παράδειγμα για ένα laptop: “Η μπαταρία είναι αποσπώμενη;”, “Μπορώ να αναβαθμίσω τη RAM στο μέλλον;”. Αυτό μπορεί να σου κερδίσει τεράστιο χώρο στα SERPs.
Organization Schema: Τα στοιχεία της επιχείρησής σου.
Εφάρμοσέ το στην αρχική και τη σελίδα επικοινωνίας. Χρησιμοποίησε την ιδιότητα “sameAs” για να συνδέσεις την επιχείρησή σου με τα επίσημα προφίλ σου σε Facebook, Instagram, κ.λπ. Αυτό “λέει” στη Google ότι όλες αυτές οι οντότητες ανήκουν στο ίδιο brand.
Πώς να εφαρμόσεις το structured data: ο πρακτικός οδηγός
- Η εύκολη λύση (Plugins): Για WooCommerce, το Rank Math ή το Yoast SEO Pro κάνουν εξαιρετική δουλειά στην αυτοματοποίηση του Product Schema. Για Shopify, πολλές εφαρμογές όπως το “JSON-LD for SEO” ενσωματώνονται άψογα.
Συγκεκριμένη Οδηγία: Αφού εγκαταστήσεις το plugin, πήγαινε σε μια σελίδα προϊόντος, ψάξε τις ρυθμίσεις του plugin και βεβαιώσου ότι ο τύπος Schema είναι “Product”. - Η προχωρημένη λύση (JSON-LD): Αν έχεις custom eshop, ο developer σου μπορεί να ενσωματώσει δυναμικά τον κώδικα JSON-LD στο <head> κάθε σελίδας προϊόντος, τραβώντας τις πληροφορίες (τιμή, όνομα, SKU) από τη βάση δεδομένων.
- Το κρισιμότερο βήμα: Έλεγχος & Επικύρωση: Αφού κάνεις τις αλλαγές, πάρε το URL ενός προϊόντος και βάλ’ το στο Rich Results Test της Google.
Συγκεκριμένη Οδηγία: Το εργαλείο θα σου πει αν η σελίδα σου είναι κατάλληλη για rich results. Αν δεις errors ή warnings, θα σου δείξει ακριβώς ποια γραμμή του κώδικα φταίει. Συνήθως είναι κάτι απλό, όπως ένα ξεχασμένο κόμμα , ή εισαγωγικό “.
Το structured data είναι μόνο η αρχή
Το structured data είναι ένα πανίσχυρο τεχνικό εργαλείο SEO, αλλά δεν κάνει θαύματα από μόνο του. Η πραγματική απογείωση έρχεται όταν εντάσσεται σε μια ολιστική στρατηγική: γρήγορες ταχύτητες φόρτωσης, άριστη εμπειρία στο κινητό, ποιοτικές φωτογραφίες και περιγραφές προϊόντων που πουλάνε.
Το να κάνεις τα προϊόντα σου να λάμπουν στη Google δεν είναι πλέον πολυτέλεια, είναι προϋπόθεση για την επιτυχία. Και τώρα, ξέρεις ακριβώς τα βήματα για να το πετύχεις.
