Τι είναι το SEO; Ο απόλυτος οδηγός για αρχάριους (2025)

Έχετε μια υπέροχη ιστοσελίδα ή ένα e-shop, αλλά αναρωτιέστε γιατί δεν σας βρίσκουν οι πελάτες σας στην Google; Σκεφτείτε το: μπορεί να προσφέρετε το καλύτερο προϊόν ή υπηρεσία, όμως αν οι πιθανοί πελάτες δεν μπορούν να σας εντοπίσουν online, είναι σαν η επιχείρησή σας να μην υπάρχει!

Πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων πιστεύουν ότι το SEO (Search Engine Optimization) είναι κάτι πολύπλοκο, μια “μαγική” διαδικασία προσβάσιμη μόνο σε ειδικούς. Η αλήθεια όμως είναι πως ακόμα και η βασική κατανόηση του SEO μπορεί να κάνει τεράστια διαφορά για την online παρουσία σας.

Ήρθε η ώρα να απομυθοποιήσουμε το SEO και να σας δείξουμε πώς μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε προς όφελός σας. Σε αυτόν τον οδηγό, θα εξηγήσουμε με απλά λόγια τι είναι το SEO, πώς λειτουργεί και ποιες πρακτικές περιλαμβάνει, ώστε να μπορέσετε να ξεκινήσετε το ταξίδι σας προς την επιτυχία στο διαδίκτυο.

Είστε έτοιμοι να ανεβάσετε την επιχείρησή σας στην κορυφή; Ας ξεκινήσουμε!

Τι είναι το SEO;

Ο όρος SEO προέρχεται από τα αγγλικά και σημαίνει Search Engine Optimization, δηλαδή Βελτιστοποίηση για τις Μηχανές Αναζήτησης.

Με πολύ απλά λόγια, το SEO περιλαμβάνει όλες εκείνες τις ενέργειες που κάνετε για να βοηθήσετε την ιστοσελίδα ή το e-shop σας να εμφανίζεται πιο ψηλά στα “οργανικά” (δηλαδή, μη πληρωμένα) αποτελέσματα αναζήτησης σε μηχανές όπως η Google.

Φανταστείτε το εξής: όταν ένας υποψήφιος πελάτης πληκτρολογεί μια ερώτηση στη Google (π.χ. “καλύτερος λογιστής Θεσσαλονίκη” ή “αγορά χειροποίητων κοσμημάτων”), η μηχανή αναζήτησης του εμφανίζει μια σειρά από αποτελέσματα. Ο στόχος του SEO είναι να φέρει τη δική σας ιστοσελίδα όσο πιο κοντά γίνεται στην κορυφή αυτής της λίστας.

Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι τα οργανικά αποτελέσματα διαφέρουν από τις πληρωμένες διαφημίσεις (γνωστές ως Pay-per-Click ή PPC). Ενώ στις διαφημίσεις πληρώνετε για να εμφανιστείτε ψηλά, το SEO σας βοηθά να κερδίσετε αυτή τη θέση “δωρεάν”, αποκλειστικά με βάση την αξία και τη σχετικότητα του περιεχομένου σας.

👉 Διαβάστε περισσότερα: SEO ή διαφημίσεις: Τι φέρνει πελάτες στην ιστοσελίδα σας;

Γιατί είναι σημαντικό το SEO για την επιχείρησή σας;

Το SEO δεν είναι απλά μια τεχνική ρύθμιση που κάνουν οι “ειδικοί”. Είναι μια ολοκληρωμένη στρατηγική που μπορεί να φέρει πραγματικά αποτελέσματα στην online παρουσία και, κατ’ επέκταση, στα έσοδα της επιχείρησής σας. Ας δούμε γιατί είναι ζωτικής σημασίας να επενδύσετε στο SEO:

Φέρνει στοχευμένη επισκεψιμότητα και περισσότερους πελάτες.

Σκεφτείτε το: όταν κάποιος ψάχνει για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε, ψάχνει ενεργά να αγοράσει ή να βρει πληροφορίες. Το SEO σας βοηθά να εμφανιστείτε μπροστά σε αυτούς τους ανθρώπους ακριβώς τη στιγμή που σας χρειάζονται! Όσο πιο ψηλά εμφανίζεται η ιστοσελίδα σας στα αποτελέσματα αναζήτησης, τόσο περισσότερες είναι οι πιθανότητες να σας επισκεφθούν. Σύμφωνα με έρευνες, ένα συντριπτικό 75% των χρηστών δεν προχωρά ποτέ πέρα από την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων της Google. Αν δεν είστε εκεί, χάνετε ένα τεράστιο κομμάτι της αγοράς!

Χτίζει εμπιστοσύνη και αξιοπιστία (Authority).

Σκεφτείτε το σαν μια “ψηφιακή” σύσταση. Όταν η ιστοσελίδα σας βρίσκεται στην κορυφή των αποτελεσμάτων, οι χρήστες τείνουν να την εμπιστεύονται περισσότερο. Την αντιλαμβάνονται ως μια αξιόπιστη και έγκυρη πηγή πληροφοριών ή προϊόντων. Αυτή η εμπιστοσύνη μεταφράζεται σε αυξημένη αναγνωρισιμότητα (brand awareness) και, μακροπρόθεσμα, σε πιστούς πελάτες.

Βελτιώνει την εμπειρία χρήστη (User Experience).

Ένα σημαντικό κομμάτι του SEO είναι να κάνετε την ιστοσελίδα σας καλύτερη για τους επισκέπτες. Αυτό περιλαμβάνει τη βελτίωση της ταχύτητας φόρτωσης (κανείς δεν θέλει να περιμένει!), την ευκολία πλοήγησης και τη δημιουργία ποιοτικού, χρήσιμου περιεχομένου. Όλα αυτά κάνουν τους επισκέπτες να μένουν περισσότερο στην ιστοσελίδα σας και να επιστρέφουν. Και αυτό, αρέσει πολύ και στην Google!

Είναι μια επένδυση με υψηλή απόδοση μακροπρόθεσμα.

Σε αντίθεση με τις πληρωμένες διαφημίσεις, όπου πληρώνετε όσο “τρέχει” η καμπάνια, το SEO προσφέρει μια πιο βιώσιμη και οικονομικά αποδοτική λύση μακροπρόθεσμα. Μόλις η ιστοσελίδα σας καταταχθεί ψηλά για σχετικές λέξεις-κλειδιά, η επισκεψιμότητα που κερδίζετε είναι “δωρεάν” και συνεχής, φέρνοντας σταθερά νέους πελάτες χωρίς να ξοδεύετε διαρκώς χρήματα.

Σας δίνει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Οι ανταγωνιστές σας είναι σχεδόν σίγουρα ήδη εκεί έξω και επενδύουν στο SEO. Αν εσείς δεν το κάνετε, είναι σαν να τους παραχωρείτε δωρεάν πελάτες. Το SEO σας επιτρέπει να “κοντράρετε” τον ανταγωνισμό και να κερδίσετε ένα μεγαλύτερο μερίδιο της online αγοράς.

Τοπικό SEO (Local SEO) για τους κοντινούς σας πελάτες.

Εάν η επιχείρησή σας απευθύνεται σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή (π.χ., έχετε φυσικό κατάστημα, γραφεία, ή προσφέρετε υπηρεσίες σε μια πόλη), το τοπικό SEO είναι απαραίτητο. Σας βοηθά να εμφανίζεστε σε αναζητήσεις όπως “κατάστημα ρούχων Χαλάνδρι” ή “υδραυλικός Θεσσαλονίκη”, φέρνοντας πελάτες που βρίσκονται κυριολεκτικά “δίπλα” σας και είναι έτοιμοι να αγοράσουν ή να επισκεφτούν την επιχείρησή σας.

Πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης; Το παρασκήνιο της Google

Για να καταλάβετε πώς μπορείτε να ανεβάσετε την ιστοσελίδα ή το e-shop σας στην κορυφή των αποτελεσμάτων, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς “σκέφτονται” και λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης. Σκεφτείτε τες ως τεράστιες ψηφιακές βιβλιοθήκες γεμάτες πληροφορίες. Λειτουργούν σε τρία βασικά στάδια: Crawling (Ανίχνευση), Indexing (Καταχώριση) και Ranking (Κατάταξη).

1. Crawling (Ανίχνευση)

Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν ειδικά, αυτόματα προγράμματα, που ονομάζονται web crawlers, spiders ή bots (όπως το Googlebot της Google), για να “σαρώνουν” (να κάνουν crawl) το διαδίκτυο. Στην ουσία, αυτά τα bots “τρέχουν” από ιστοσελίδα σε ιστοσελίδα, ακολουθώντας συνδέσμους, για να ανακαλύψουν νέες ή ενημερωμένες σελίδες. Για να τους βοηθήσετε να βρουν όλες τις σημαντικές σελίδες της ιστοσελίδας σας, μπορείτε να υποβάλετε ένα sitemap (ένα αρχείο που αναφέρει όλες τις βασικές URL σας) στη Google.

2. Indexing (Καταχώριση)

Αφού τα bots “σαρώσουν” μια σελίδα και συγκεντρώσουν τις πληροφορίες, το περιεχόμενό της αναλύεται και αποθηκεύεται σε έναν τεράστιο, οργανωμένο κατάλογο που ονομάζεται search index (ευρετήριο αναζήτησης). Φανταστείτε το σαν έναν κατάλογο βιβλιοθήκης όπου καταγράφονται όλα τα βιβλία (οι σελίδες) και το περιεχόμενό τους. Για να έχει η ιστοσελίδα σας την ευκαιρία να εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης, πρέπει οπωσδήποτε να βρίσκεται σε αυτό το ευρετήριο.

3. Ranking (Κατάταξη)

Αυτό είναι το στάδιο όπου συμβαίνει η “μαγεία”! Όταν ένας χρήστης πληκτρολογεί κάτι στη γραμμή αναζήτησης, οι αλγόριθμοι αναζήτησης της Google (πολύπλοκα υπολογιστικά προγράμματα) “τρέχουν” για να βρουν τα πιο σχετικά, χρήσιμα και αξιόπιστα αποτελέσματα μέσα από το search index. Αυτοί οι αλγόριθμοι λαμβάνουν υπόψη δεκάδες παράγοντες για να αποφασίσουν τη σειρά κατάταξης, όπως:

• Η σχετικότητα του περιεχομένου σας με την αναζήτηση του χρήστη.
• Η ποιότητα και ο αριθμός των συνδέσμων (backlinks) που δείχνουν προς την ιστοσελίδα σας από άλλες αξιόπιστες ιστοσελίδες.
• Η εμπειρία χρήστη που προσφέρει η ιστοσελίδα σας (π.χ., ταχύτητα φόρτωσης, ευκολία πλοήγησης).

Βασικοί πυλώνες του SEO: Τα θεμέλια της επιτυχίας

Οι πρακτικές του SEO δεν είναι μια ενιαία διαδικασία, αλλά χωρίζονται σε διαφορετικές κατηγορίες που συνεργάζονται για να βελτιώσουν την ορατότητα της ιστοσελίδας ή του e-shop σας στις μηχανές αναζήτησης. Κάποιες πηγές αναφέρουν τρεις βασικούς πυλώνες, ενώ άλλες προσθέτουν και το Local SEO ως έναν ξεχωριστό. Εμείς θα τους δούμε όλους:

On-page SEO (ή On-site SEO)

Αυτό αφορά όλες τις βελτιστοποιήσεις που κάνετε απευθείας πάνω στην ιστοσελίδα σας. Ο στόχος είναι να βοηθήσετε τόσο τις μηχανές αναζήτησης όσο και τους χρήστες να κατανοήσουν τι αφορά η κάθε σελίδα σας και πόσο σχετική είναι με συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά (keywords). Σκεφτείτε το σαν την “εσωτερική” οργάνωση του site σας.

Off-page SEO (ή Off-site SEO)

Σε αντίθεση με το On-page, το Off-page SEO περιλαμβάνει ενέργειες που γίνονται εκτός της ιστοσελίδας σας. Στόχος είναι να ενισχύσετε την “εξουσία” (authority) και την αξιοπιστία του site σας στα μάτια των μηχανών αναζήτησης. Ο πιο σημαντικός παράγοντας εδώ είναι τα backlinks (σύνδεσμοι από άλλες, αξιόπιστες ιστοσελίδες προς τη δική σας). Όσο πιο πολλούς ποιοτικούς συνδέσμους έχετε, τόσο πιο “έγκυρη” θεωρείται η ιστοσελίδα σας.

Technical SEO (Τεχνικό SEO)

Αυτός ο πυλώνας αφορά τη βελτιστοποίηση των τεχνικών πτυχών της ιστοσελίδας σας. Στόχος είναι να διασφαλίσετε ότι οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να βρουν, να “σαρώσουν” (crawl) και να καταχωρίσουν (index) το site σας αποτελεσματικά. Περιλαμβάνει θέματα όπως η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας, η δομή του URL και το αν η ιστοσελίδα σας είναι φιλική προς κινητές συσκευές (mobile-friendly). Σκεφτείτε το σαν την “υγεία” και τη σωστή λειτουργία του website σας.

Local SEO (Τοπικό SEO)

Είναι η βελτιστοποίηση που γίνεται ειδικά για να εμφανίζεται η επιχείρησή σας σε αναζητήσεις τοπικού ενδιαφέροντος. Είναι ιδανικό για επιχειρήσεις που έχουν φυσική παρουσία ή εξυπηρετούν μια συγκεκριμένη γεωγραφική περιοχή (π.χ., ένα εστιατόριο, ένα κομμωτήριο, ένα γραφείο συμβούλων). Ουσιαστικά, στοχεύει στην προσέλκυση πελατών που βρίσκονται κοντά σας.

On-page SEO: Πώς να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες σας

Το On-page SEO είναι το κομμάτι του SEO που έχετε τον πιο άμεσο έλεγχο. Αφορά όλες τις ρυθμίσεις και βελτιστοποιήσεις που κάνετε απευθείας πάνω στην ιστοσελίδα ή το e-shop σας. Ο στόχος είναι να βοηθήσετε τόσο τις μηχανές αναζήτησης (να κατανοήσουν το περιεχόμενό σας) όσο και τους χρήστες (να έχουν την καλύτερη δυνατή εμπειρία). Εδώ είναι μερικές βασικές, πρακτικές συμβουλές:

1. Συμπεριλάβετε τις λέξεις-κλειδιά (keywords) σε σημαντικά σημεία

Για να καταλάβει η Google το θέμα της σελίδας σας και να την εμφανίσει στις σωστές αναζητήσεις, είναι κρίσιμο να χρησιμοποιήσετε τις στοχευμένες λέξεις-κλειδιά (keywords) σας σε συγκεκριμένα, στρατηγικά σημεία:

• Τίτλος σελίδας (Page title): Αυτός είναι ο τίτλος που εμφανίζεται στην καρτέλα του browser και είναι το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι χρήστες στα αποτελέσματα αναζήτησης.
• URL: Η διεύθυνση της σελίδας σας (π.χ., www.yourwebsite.gr/ti-einai-to-seo).
• Κύρια επικεφαλίδα (H1): Η βασική επικεφαλίδα μέσα στο περιεχόμενο της σελίδας σας.
• Υπο-επικεφαλίδες (H2, H3): Χρησιμοποιήστε τις για να δομήσετε το περιεχόμενό σας και να συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά.
• Εισαγωγική παράγραφος: Τα πρώτα 150 λόγια της σελίδας σας είναι πολύ σημαντικά.

👉 Διαβάστε περισσότερα: SEO και e-shop: Τα πιο συνηθισμένα λάθη που συναντάμε σε ιστοσελίδες ηλεκτρονικών καταστημάτων!

2. Γράψτε έναν ελκυστικό τίτλο σελίδας (Title tag)

Ο τίτλος της σελίδας σας (title tag) είναι η “βιτρίνα” σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Ένας καλός, ελκυστικός τίτλος μπορεί να αυξήσει σημαντικά τα κλικ (Click-Through Rate – CTR) στην ιστοσελίδα σας, ακόμα κι αν δεν βρίσκεστε στην πρώτη θέση.

• Να είναι σύντομος: Ιδανικά κάτω από 60-70 χαρακτήρες για να μην “κοπεί” στα αποτελέσματα.
• Να ταιριάζει με την πρόθεση αναζήτησης: Πείτε στους χρήστες με σαφήνεια ότι η σελίδα σας έχει αυτό που ψάχνουν.
• Να περιλαμβάνει τη λέξη-κλειδί: Ή μια στενή παραλλαγή της, κατά προτίμηση στην αρχή.
• Να ξεχωρίζει: Χρησιμοποιήστε αριθμούς (π.χ., “5 Συμβουλές”), παρενθέσεις ή λέξεις όπως “Οδηγός”, “Καλύτερα”, “Απόλυτος”.

3. Δημιουργήστε μια ελκυστική περιγραφή (Meta description)

Οι meta descriptions είναι οι σύντομες περιλήψεις που εμφανίζονται κάτω από τον τίτλο σας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αν και δεν επηρεάζουν άμεσα την κατάταξη (ranking), είναι καθοριστικές για το πόσοι χρήστες θα κάνουν κλικ στην ιστοσελίδα σας.

• Να είναι σύντομη: Ιδανικά κάτω από 160 χαρακτήρες.
• Να επεκτείνει τον τίτλο: Προσθέστε επιπλέον, δελεαστικές πληροφορίες που να προσελκύουν τον χρήστη.
• Να περιλαμβάνει τη λέξη-κλειδί: Η Google συχνά τις τονίζει (bold) στα αποτελέσματα, κάνοντάς τις πιο ορατές.
• Να περιέχει Call-to-Action (CTA): Ενθαρρύνετε τον χρήστη να κάνει κλικ με φράσεις όπως “Μάθετε περισσότερα”, “Δείτε τις προσφορές μας”, “Ανακαλύψτε τώρα”.

4. Καθορίστε SEO-friendly URLs

Οι URLs σας (οι διευθύνσεις των σελίδων σας) είναι σημαντικές γιατί βοηθούν τόσο τους χρήστες όσο και τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενο της σελίδας πριν καν την επισκεφθούν.

• Να είναι περιγραφικές αλλά σύντομες: Χρησιμοποιήστε τη στοχευμένη λέξη-κλειδί ως μέρος της URL (slug). Για παράδειγμα: www.to-site-sas.gr/odigos-seo-gia-epixeiriseis.
• Αποφύγετε τις ημερομηνίες: Εκτός αν είναι απολύτως απαραίτητο, για να μην χρειάζεται να αλλάζετε την URL κάθε φορά που ανανεώνετε το περιεχόμενο.

5. Προσθέστε εσωτερικούς συνδέσμους (Internal links)

Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι είναι αυτοί που συνδέουν μια σελίδα της ιστοσελίδας σας με μια άλλη σελίδα της ίδιας ιστοσελίδας. Είναι ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία On-page SEO:

• Βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να ανακαλύπτουν νέες σελίδες και να κατανοούν καλύτερα τη δομή και τη θεματική του site σας.
• Μεταφέρουν “link authority” (SEO αξία) μεταξύ των σελίδων σας. Όταν μια “ισχυρή” σελίδα σας συνδέεται με μια άλλη, της μεταβιβάζει μέρος της αξίας της.
• Βελτιώνουν την πλοήγηση για τους χρήστες, κρατώντας τους περισσότερο χρόνο στο site σας και οδηγώντας τους σε σχετικό περιεχόμενο.

6. Προσθέστε εξωτερικούς συνδέσμους (External links)

Η σύνδεση με άλλες, αξιόπιστες και έγκυρες ιστοσελίδες (όπως π.χ. μια μελέτη από πανεπιστήμιο ή ένα άρθρο από γνωστό site στον κλάδο σας) είναι ένας καλός τρόπος να παρέχετε επιπλέον αξία στους χρήστες σας και να παραπέμπετε σε έγκυρες πηγές. Αυτό μπορεί να δείξει στην Google ότι το περιεχόμενό σας είναι καλά τεκμηριωμένο και ότι είστε μια αξιόπιστη πηγή πληροφοριών.

7. Βελτιστοποιήστε τις εικόνες σας

Οι εικόνες δεν είναι μόνο για το οπτικό ενδιαφέρον! Μπορούν να προσελκύσουν σημαντική επισκεψιμότητα από την αναζήτηση εικόνων της Google και να βελτιώσουν τη συνολική εμπειρία χρήστη.

• Συμπιέστε τις εικόνες σας: Μικρότερα αρχεία σημαίνουν ταχύτερη φόρτωση της σελίδας, κάτι που αρέσει πολύ στην Google (και στους χρήστες!).
• Χρησιμοποιήστε περιγραφικά ονόματα αρχείων: Αντί για IMG001.jpg, ονομάστε τις εικόνες σας spinach_omelette.png ή logo_epixeirisis_sas.jpg.
• Προσθέστε περιγραφικό alt text: Αυτό είναι ένα κείμενο που περιγράφει την εικόνα και είναι κρίσιμο για τις μηχανές αναζήτησης (καθώς δεν μπορούν να “δουν” τις εικόνες) και για τους χρήστες με αναγνώστες οθόνης.

8. Καλύψτε το θέμα πλήρως και αναδείξτε το E-E-A-T

Το περιεχόμενό σας είναι ο βασιλιάς! Πρέπει να είναι περιεκτικό, να καλύπτει όλες τις πτυχές του θέματος που αναλύετε και να απαντά σε όλες τις πιθανές ερωτήσεις των χρηστών. Ωστόσο, δεν αρκεί απλώς να επαναλάβετε τι λένε οι άλλοι.

• Προσφέρετε κάτι μοναδικό: Μοιραστείτε την Εμπειρία (Experience), την Εξειδίκευση (Expertise), την Αυθεντία (Authoritativeness) και την Αξιοπιστία (Trustworthiness) σας – γνωστό ως E-E-A-T. Αυτό μπορεί να γίνει με πρωτότυπη έρευνα, προσωπικές εμπειρίες, case studies, συνεντεύξεις με ειδικούς ή μοναδικές απόψεις που πηγάζουν από τη δική σας επιχείρηση.
• Γεμίστε τα “content gaps”: Εντοπίστε πληροφορίες που καλύπτουν οι ανταγωνιστές σας αλλά εσείς όχι, και προσθέστε τις.
• Κάντε το περιεχόμενο “ελκυστικό” (Engaging): Να είναι απλό, ευανάγνωστο (με μικρές παραγράφους, λίστες, έντονα σημεία), με οπτικά στοιχεία (εικόνες, διαγράμματα) και γραμμένο στη γλώσσα του κοινού σας.

Off-page SEO: Χτίζοντας την «φήμη» και την αξιοπιστία του site σας

Το Off-page SEO είναι ζωτικής σημασίας για να δείξετε στην Google ότι η ιστοσελίδα ή το e-shop σας είναι αξιόπιστο και έχει “φήμη” στον κλάδο σας. Περιλαμβάνει όλες τις ενέργειες που γίνονται εκτός της ιστοσελίδας σας. Ουσιαστικά, όσο περισσότερους ποιοτικούς συνδέσμους (backlinks) έχετε από άλλες αξιόπιστες και σχετικές ιστοσελίδες, τόσο πιο σημαντική και έγκυρη θα θεωρεί η Google την ιστοσελίδα σας.

1. Δημιουργία συνδέσμων (Link building)

Ο πρωταρχικός στόχος του Off-page SEO είναι η δημιουργία συνδέσμων (link building). Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να αποκτήσετε backlinks:

Βασικοί σύνδεσμοι (Foundational links): Ξεκινήστε χτίζοντας μια βάση με συνδέσμους από τα προφίλ σας στα Social Media, επαγγελματικούς καταλόγους (π.χ., Χρυσός Οδηγός, Vrisko.gr) και ιστοσελίδες αξιολογήσεων (π.χ., Google My Business, Yelp, Trustpilot). Αυτοί οι σύνδεσμοι, ακόμα κι αν είναι “nofollow” (που σημαίνει ότι δεν μεταφέρουν άμεσα SEO αξία), βοηθούν στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας (brand awareness) και στην οικοδόμηση της φήμης σας.

Link outreach: Επικοινωνήστε ενεργά με άλλους ιδιοκτήτες ιστοσελίδων, bloggers ή επαγγελματίες του κλάδου σας και ζητήστε τους να συνδεθούν με τη δική σας σελίδα. Αυτό μπορεί να γίνει μέσω:

• Guest posting: Γράψτε ένα άρθρο υψηλής ποιότητας για ένα άλλο σχετικό blog ή ιστοσελίδα και συμπεριλάβετε έναν σύνδεσμο προς τη δική σας.
• Skyscraper technique: Βρείτε δημοφιλή άρθρα στον κλάδο σας που έχουν πολλούς συνδέσμους, αλλά είναι ίσως ξεπερασμένα. Δημιουργήστε ένα πολύ καλύτερο και πιο περιεκτικό άρθρο στην ιστοσελίδα σας και, στη συνέχεια, επικοινωνήστε με αυτούς που συνδέονται με το παλιό άρθρο, προτείνοντάς τους να συνδεθούν με το δικό σας, πιο ενημερωμένο περιεχόμενο.
• Broken link building: Εντοπίστε χαλασμένους συνδέσμους σε άλλες ιστοσελίδες (που οδηγούν σε σελίδες που δεν υπάρχουν πια) και προτείνετε στον ιδιοκτήτη να τους αντικαταστήσει με έναν σύνδεσμο προς το δικό σας, σχετικό και υψηλής ποιότητας περιεχόμενο.
• Αναφορές χωρίς σύνδεσμο (Unlinked mentions): Αν κάποιος έχει αναφέρει την επωνυμία ή την επιχείρησή σας σε ένα άρθρο ή blog post, αλλά χωρίς να βάλει σύνδεσμο, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί του και να ζητήσετε να προσθέσει έναν σύνδεσμο.
• Συνεισφορά σε δημοσιογράφους (HARO): Προσφέρετε τις γνώσεις σας ως ειδικός σε δημοσιογράφους που αναζητούν πηγές για τα άρθρα τους μέσω πλατφορμών όπως το HARO (Help A Reporter Out). Σε αντάλλαγμα, μπορεί να σας αναφέρουν και να συμπεριλάβουν έναν σύνδεσμο προς την ιστοσελίδα σας.

Φυσική απόκτηση συνδέσμων (Earning links): Αυτός είναι ο ιδανικός τρόπος για να αποκτήσετε backlinks! Συμβαίνει όταν άλλοι άνθρωποι ή ιστοσελίδες συνδέονται με το δικό σας περιεχόμενο φυσικά, επειδή είναι τόσο καλό, πρωτότυπο, μοναδικό ή εξαιρετικά χρήσιμο που θέλουν να το μοιραστούν με το κοινό τους. Παραδείγματα περιλαμβάνουν την κυκλοφορία πρωτότυπων ερευνών, αναλυτικών μελετών, τη δημιουργία δωρεάν online εργαλείων, ή την κάλυψη breaking news του κλάδου σας.

👉 Διαβάστε περισσότερα: Κατακτώντας την κορυφή της Google: Οδηγός για Off-Page SEO

2. Ανάλυση ανταγωνιστών

Είναι εξαιρετικά πολύτιμο να μελετήσετε από πού αποκτούν backlinks οι ανταγωνιστές σας. Αυτή η ανάλυση μπορεί να σας δώσει εξαιρετικές ιδέες για δικές σας ευκαιρίες σύνδεσης, καθώς και να σας δείξει ποιες πηγές θεωρούνται αξιόπιστες στον κλάδο σας.

Technical SEO: Η «υγεία» του website σας για κορυφαίες επιδόσεις

Το Technical SEO είναι το θεμέλιο της ιστοσελίδας ή του e-shop σας. Αν η τεχνική υποδομή του site σας δεν είναι σωστή, όλες οι υπόλοιπες προσπάθειες SEO (On-page και Off-page) μπορεί να μην αποδώσουν τα μέγιστα. Σκεφτείτε το σαν τα “μηχανικά” του αυτοκινήτου σας – όσο ωραίο κι αν είναι εξωτερικά, αν δεν λειτουργούν σωστά τα μηχανικά μέρη, δεν θα πάει μακριά!

1. Διασφαλίστε το Crawling (Ανίχνευση) και το Indexing (Καταχώριση)

Για να εμφανιστούν οι σελίδες σας στα αποτελέσματα της Google, πρέπει πρώτα να είναι προσβάσιμες από τους crawlers της Google, ώστε να μπορέσουν να τις σαρώσουν και να τις καταχωρίσουν στο ευρετήριό τους. Εδώ είναι μερικά σημαντικά σημεία:

• Αρχείο Robots.txt: Αυτό το αρχείο λέει στις μηχανές αναζήτησης ποιες σελίδες της ιστοσελίδας σας επιτρέπεται ή όχι να “σαρώσουν” (crawl). Βεβαιωθείτε ότι δεν μπλοκάρετε κατά λάθος σημαντικές σελίδες που θέλετε να εμφανίζονται στην Google.
• XML Sitemap: Υποβάλετε το sitemap σας στο Google Search Console (GSC). Αυτό το αρχείο είναι σαν ένας χάρτης του site σας και βοηθά την Google να βρει και να καταχωρίσει όλες τις σημαντικές σελίδες σας, ακόμα και αυτές που δεν συνδέονται εύκολα από αλλού.
• Εργαλείο Επιθεώρησης URL (URL Inspection Tool) στο GSC: Χρησιμοποιήστε αυτό το δωρεάν εργαλείο της Google για να δείτε πώς η Google “βλέπει” τις σελίδες σας και να εντοπίσετε τυχόν προβλήματα που εμποδίζουν την ανίχνευση ή την καταχώριση.
• Canonicalization: Αν έχετε παρόμοιο περιεχόμενο (ή το ίδιο περιεχόμενο) προσβάσιμο από πολλές διαφορετικές URL (π.χ., www.mysite.gr/product και www.mysite.gr/product?color=red), χρησιμοποιήστε το canonical tag για να υποδείξετε στην Google ποια είναι η προτιμώμενη έκδοση. Έτσι αποφεύγετε προβλήματα διπλού περιεχομένου.

2. Ταχύτητα Φόρτωσης Σελίδας (Page Speed) & Core Web Vitals

Κανείς δεν θέλει να περιμένει! Η ταχύτητα φόρτωσης της σελίδας είναι ένας σημαντικός παράγοντας κατάταξης και κρίσιμος για την εμπειρία χρήστη. Η Google δίνει πλέον τεράστια σημασία σε μια γρήγορη και ομαλή εμπειρία πλοήγησης.

• Core Web Vitals: Αυτές είναι μια σειρά από μετρήσεις της Google (όπως το Largest Contentful Paint – LCP για την ταχύτητα φόρτωσης του μεγαλύτερου περιεχομένου, το Interaction to Next Paint – INP για την ανταπόκριση στην αλληλεπίδραση του χρήστη και το Cumulative Layout Shift – CLS για την οπτική σταθερότητα της σελίδας) που αξιολογούν την εμπειρία χρήστη. Βελτιστοποιήστε αυτές τις μετρήσεις για καλύτερη κατάταξη.
• Συμπίεση εικόνων και κώδικα: Μειώστε το μέγεθος των αρχείων των εικόνων σας και “συμπιέστε” τον κώδικα (CSS, JavaScript) της ιστοσελίδας σας. Μικρότερα αρχεία σημαίνουν ταχύτερη φόρτωση.

3. HTTPS (Ασφάλεια)

Το HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) είναι ένα πρωτόκολλο που εξασφαλίζει την ασφαλή επικοινωνία μεταξύ της ιστοσελίδας σας και του χρήστη. Είναι πλέον επίσημος παράγοντας κατάταξης της Google, οπότε βεβαιωθείτε ότι η ιστοσελίδα σας χρησιμοποιεί HTTPS (θα το δείτε από το “λουκετάκι” δίπλα στην URL στον browser).

4. Mobile-friendliness (Συμβατότητα με κινητά)

Οι περισσότεροι άνθρωποι πλέον σερφάρουν στο διαδίκτυο από το κινητό τους. Η Google το γνωρίζει αυτό και χρησιμοποιεί πλέον το mobile-first indexing. Αυτό σημαίνει ότι αξιολογεί την έκδοση της ιστοσελίδας σας για κινητά τηλέφωνα για την κατάταξη.

• Βεβαιωθείτε ότι η ιστοσελίδα σας προσαρμόζεται σωστά σε όλες τις οθόνες και συσκευές (responsive design).
• Αποφύγετε τα ενοχλητικά pop-ups ή άλλα στοιχεία που δυσκολεύουν την πλοήγηση σε κινητά.

Μετρώντας την επιτυχία του SEO: Πώς να παρακολουθείτε την πρόοδό σας

Το SEO δεν είναι μια στρατηγική που “στήνεις και ξεχνάς”. Αντίθετα, είναι μια συνεχής διαδικασία που απαιτεί παρακολούθηση, ανάλυση και προσαρμογή. Πώς θα ξέρετε αν οι προσπάθειές σας αποδίδουν; Ορίστε τα βασικά μετρικά που πρέπει να παρακολουθείτε για την ιστοσελίδα ή το e-shop σας:

• Οργανική επισκεψιμότητα (Organic traffic): Αυτό είναι ίσως το πιο σημαντικό μετρικό. Δείχνει πόσοι επισκέπτες έρχονται στην ιστοσελίδα σας απευθείας από τα μη πληρωμένα (οργανικά) αποτελέσματα αναζήτησης της Google. Μια σταθερή αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας είναι ένα εξαιρετικό σημάδι επιτυχίας.
• Κατατάξεις λέξεων-κλειδιών (Keyword rankings): Παρακολουθήστε τη θέση που κατέχει η ιστοσελίδα σας για τις συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε. Η βελτίωση της κατάταξης, ειδικά για τους όρους που έχουν υψηλή πρόθεση αγοράς, είναι κρίσιμη.
• Ποσοστό εγκατάλειψης (Bounce Rate) και χρόνος παραμονής (Dwell Time): Αυτά τα μετρικά σας δείχνουν πόσο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με την ιστοσελίδα σας.
  • Ένα χαμηλό ποσοστό εγκατάλειψης σημαίνει ότι οι χρήστες βρίσκουν αυτό που ψάχνουν και παραμένουν στο site σας.
  • Ένας υψηλός χρόνος παραμονής δείχνει ότι το περιεχόμενό σας είναι ενδιαφέρον και χρήσιμο. Και τα δύο είναι πολύ θετικά σημάδια για την Google.
• Μετατροπές (Conversions): Το απόλυτο μετρικό επιτυχίας για κάθε επιχείρηση! Δείχνει πόσοι από τους επισκέπτες σας ολοκληρώνουν μια επιθυμητή ενέργεια (π.χ., αγορά ενός προϊόντος, εγγραφή στο newsletter σας, συμπλήρωση φόρμας επικοινωνίας). Το SEO πρέπει να οδηγεί σε πραγματικά αποτελέσματα για την επιχείρησή σας.

Χρήσιμα εργαλεία για να ξεκινήσετε

Για να παρακολουθείτε όλα αυτά τα μετρικά και να έχετε μια ολοκληρωμένη εικόνα της SEO απόδοσης του site σας, υπάρχουν κάποια εξαιρετικά εργαλεία:

Google Search Console (GSC)

Ένα δωρεάν εργαλείο της Google που σας δείχνει πώς η ίδια η Google “βλέπει” την ιστοσελίδα σας. Θα μάθετε ποιες λέξεις-κλειδιά σας φέρνουν επισκεψιμότητα, τυχόν τεχνικά σφάλματα που επηρεάζουν την κατάταξη, και πολλά άλλα. Απαραίτητο για κάθε ιδιοκτήτη site!

Google Analytics (GA4)

Άλλο ένα δωρεάν εργαλείο της Google που σας παρέχει λεπτομερή στοιχεία για την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας, τη συμπεριφορά των χρηστών (π.χ., ποιες σελίδες επισκέπτονται, πόσο μένουν) και φυσικά, τις μετατροπές.

Ahrefs, Semrush, Moz

Αυτά είναι ισχυρά, premium εργαλεία SEO που προσφέρουν εκτεταμένη ανάλυση keywords, backlinks, τεχνικών προβλημάτων και σας επιτρέπουν να παρακολουθείτε τους ανταγωνιστές σας σε βάθος. Είναι ιδανικά για όσους θέλουν να πάνε το SEO ένα βήμα παραπέρα.

Το SEO ως επένδυση για το μέλλον της επιχείρησής σας

Όπως είδαμε, το SEO είναι ένα συνεχές ταξίδι, όχι ένας προορισμός που φτάνετε και τελειώσατε. Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης αλλάζουν διαρκώς, οπότε είναι ζωτικής σημασίας να παραμένετε ενημερωμένοι και να προσαρμόζετε τη στρατηγική σας.

Μην φοβάστε να ξεκινήσετε μικρά: βελτιστοποιήστε μια σελίδα, διορθώστε ένα τεχνικό πρόβλημα ή κάντε μια μικρή έρευνα λέξεων-κλειδιών. Κάθε μικρή νίκη χτίζει τη δυναμική. Να θυμάστε πάντα: ο απώτερος στόχος είναι να δημιουργείτε ποιοτικό, χρήσιμο και αξιόπιστο περιεχόμενο για τους χρήστες σας – αυτό είναι που επιβραβεύει η Google μακροπρόθεσμα.

Επενδύοντας χρόνο και προσπάθεια στο SEO, μπορείτε να δείτε σημαντική αύξηση της επισκεψιμότητας και, τελικά, των πωλήσεων της ιστοσελίδας ή του e-shop σας. Το SEO είναι μια μακροπρόθεσμη επένδυση που αποδίδει πολλαπλάσια!

(Εδώ θα μπορούσαμε να έχουμε το) Διάγραμμα 4: Η πορεία προς την επιτυχία του SEO (Εικόνα: Μια ελκυστική απεικόνιση ενός μονοπατιού που οδηγεί σε ένα φως, με εικονίδια που αντιπροσωπεύουν τους διάφορους παράγοντες SEO (π.χ., ένα γρανάζι για Technical SEO, ένα κείμενο για Content, μια αλυσίδα για Links) και να αναγράφεται “Συνεχής Βελτίωση”.)

Συνοπτικά τα βασικά σημεία:

• Το SEO είναι η βελτιστοποίηση για τις μηχανές αναζήτησης με στόχο την αύξηση της οργανικής (μη πληρωμένης) επισκεψιμότητας.
• Είναι απαραίτητο για κάθε επιχείρηση, προσφέροντας δωρεάν, στοχευμένη επισκεψιμότητα, αυξημένη αξιοπιστία και ένα ισχυρό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.
• Οι μηχανές αναζήτησης λειτουργούν σε τρία βασικά στάδια: Crawling (Ανίχνευση), Indexing (Καταχώριση) και Ranking (Κατάταξη).
• Οι τρεις βασικοί πυλώνες του SEO είναι το On-page SEO (βελτιστοποιήσεις εντός του site), το Off-page SEO (δημιουργία συνδέσμων) και το Technical SEO (τεχνική υγεία του site). Το Local SEO είναι επίσης κρίσιμο για τις τοπικές επιχειρήσεις.
• Η παρακολούθηση μετρικών όπως η οργανική επισκεψιμότητα, οι κατατάξεις λέξεων-κλειδιών, το ποσοστό εγκατάλειψης και οι μετατροπές είναι ζωτικής σημασίας για τη συνεχή βελτίωση.

Ελπίζουμε αυτός ο οδηγός να σας έδωσε μια σαφή και πρακτική εικόνα για το τι είναι το SEO και πώς μπορείτε να ξεκινήσετε να το εφαρμόζετε στην επιχείρησή σας.

Η συνεργασία με επαγγελματίες στο SEO ή μια εταιρεία digital marketing μπορεί να σας εξοικονομήσει χρόνο και να εξασφαλίσει ότι η στρατηγική σας είναι αποτελεσματική και ενημερωμένη με τις τελευταίες αλλαγές των αλγορίθμων. Ένας επαγγελματίας μπορεί να αναλάβει την πολύπλοκη έρευνα, την τεχνική βελτιστοποίηση και τη δημιουργία ποιοτικών συνδέσμων, επιτρέποντάς σας να επικεντρωθείτε στην ανάπτυξη της επιχείρησής σας.